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但是,“同时开发法”的确也有它的局限.超速产品开发比起较慢、较有序的开发更加危险、更加费钱.并且它还经常给企业制造压力和混乱.但是在瞬息万变的行业中,面对日益变短的产品生命周期,快速机动的产品开发所带来的利益远远超过了它的风险.获得改良的新产品的企业比竞争者更快地进进 市场,从而取得宏大的竞争优势.它们可以对不断涌现的消费者品味快速做出反应,并且能为更先进的设计制定更高的价格,正如一位汽车行业的高级治理 人员所说的:“我们想要做的是在最可能短的时间里批准和制造新车,然后把它交到消费者手里……谁能第一个达到那儿,谁就能得到所有的弹子,谁就是整场游戏的赢家.”